重塑物料新境界
新生物料限定店 @ Fabrica X

Fabrica X 旨在通过体验、教育和可持续的零售模式，作为我们以影响力为主的零售体验店策略，令工作坊参加者作出心态上的转变。 

我们进行了问卷调查，评估参加者对不同知识领域的理解和接受程度（问卷回应率达69%）。

Fabrica X 的目标是引起那些平时忽视服装对环境影响的人开始关注，并改变他们的想法。通过零售体验店概念，我们希望启发消费者在未来购物时思考服装的环境影响。

1. 在到访 Fabrica X 后，原本对服装生产的影响持中立态度或不太关心的参加者改变了他们的想法。 ​​

• 48% 参加者曾经对服装生产中的物料影响持中立态度或不太关心，现将在购买前考虑其影响 
• 54% 参加者对新生物料的好处有中度至深入的认识 
• 69% 参加者表示有可能至极大可能购买使用新生物料制成的服装

了解选用不同物料制造的服装及其影响，对于消费者作出明智选择至关重要，这包括了解传统物料的影响以及新式物料（如新生物料）的潜力。

2. 在体验过程后，大多数参加者对物料的认识产生了强烈的变化，包括：

• 80% 的参加者对传统物料（棉花、聚酯纤维等）的环境影响有了更好的理解 
• 90% 的参加者认为新生物料在行业的可持续方面发挥着重要作用 
• 66% 的参加者在购买前会更加关注服装由哪些物料制成

除了增加消费者对服装生产的环境问题的意识和知识，同样重要的是能够将其转化为采取行动的意图。要成功建立长远的影响，其中一种方式就是教育他们养成可持续的购买习惯。

3. 在参观并了解新生物料的好处后，参加者更有可能采取可持续的购买习惯。

• 在体验过后，他们更有可能采取至少一种新的可持续习惯，其中有55％（330人）的参加者打算实践更可持续的习惯，例如「细阅产品上的物料标签」、「购买由新生物料制成的产品」或「减少购买原生聚酯纤维布料」

由以上两点可见，可持续知识增加的同时，可持续购买习惯的意图同样加强，但至关重要的是，这些知识和购买习惯能否转化为对创新品牌的实际支持。

4. 在体验过后，所有参加者都愿意支持可持续品牌。其中，参加者愿意为可持续产品支付平均 16.7％ 的价格溢价。

具体结果如下： 

• 58％ 的人表示有可能或极大可能支持可持续品牌 
• 25％ 的人愿意支付20％的价格溢价 
• 14％ 的人愿意支付50％的价格溢价